所屬行業(yè)：服務(wù)行業(yè)、影視廣告

所用產(chǎn)品：凡科建站、凡科快圖

功能亮點(diǎn)：動態(tài)數(shù)字模塊、橫向標(biāo)簽分類、節(jié)日海報(bào)

隨著淘寶、天貓等電商品牌的崛起，騰訊愛奇藝、B站、抖音、快手等視頻品牌的發(fā)展，自媒體時代的到來，為新品牌推廣提供了前所未有的途徑，讓中小企業(yè)品牌野也能用低成本的制作、碎片化的宣傳去包裝自己。

立志成為“點(diǎn)亮企業(yè)文化品牌的—根火柴”的影翔文化，就是一家?guī)椭髽I(yè)包裝和傳播品牌文化的公司。既然是要為其他品牌進(jìn)行包裝，那首先當(dāng)然就得先對自己開刀，將自己包裝好。

作為一家ToB端的企業(yè)，影翔文化多年來一直有在分析B端客戶需求上的共性，接下來我們就一起看看，他們是怎么借助凡科建站和凡科快圖，解除企業(yè)用戶的第一道防線的。

B端客戶的對接人，通常都是充當(dāng)傳話人的角色，因此能否給對接人留下好的印象，對成功至關(guān)重要。

此時就必須要換位思考，如何才能方便對接人把你們的企業(yè)情況同步給上級。有一些同行至今仍然使用著網(wǎng)盤、發(fā)鏈接這樣原始的溝通方式，想象一下如果你是對接人，是否也會對這樣零碎的信息不勝其煩？

官網(wǎng)是一個很必要的載體，可以更好的安置公司簡介和作品，這不僅關(guān)乎企業(yè)的門面，更是方便客戶，利人就是利己。

“B端客戶都很謹(jǐn)慎，還是希望能和正規(guī)的機(jī)構(gòu)合作，一是能規(guī)避風(fēng)險，二是能保證質(zhì)量?！庇跋栉幕?fù)責(zé)人表示。

同時，他們還在首頁設(shè)置了滾動公告，展示公司和其他大品牌的簽約資訊，這樣可以利用權(quán)威暗示效應(yīng)，給用戶帶來“安全心理”，有助于增強(qiáng)客戶的信任感，提升成交機(jī)會。

使用動態(tài)數(shù)字模塊，也能有效吸引用戶的目光，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊按鈕。

現(xiàn)在的大眾審美趨向簡潔明了的設(shè)計(jì)，過往那些大紅大綠的酷炫網(wǎng)站，已經(jīng)不符合眼下這個高效時代了。因此網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，不需要多酷炫，更重要的是能讓用戶快速捕捉重點(diǎn)，獲得有效資訊。

作為一家服務(wù)機(jī)構(gòu)，官網(wǎng)布局的條理性很重要，一般是先綜合介紹整體，然后再分類細(xì)說，劃分優(yōu)先級進(jìn)行展示。

一、首頁

影翔文化首先利用輪播Banner，概括了自己的主營業(yè)務(wù)。Banner的底圖都統(tǒng)一覆蓋了一層黑色的半透明圖層，目的是為了降低明度和對比度，將上面的文字襯托的更清晰。字體以白色搭配亮橙色，用亮橙色突出重點(diǎn)字眼，既有設(shè)計(jì)感也具備閱讀實(shí)用性。

在banner下方，以橫向平均分布的方式，有條理的陳列服務(wù)項(xiàng)目。

這種看似簡單的排版，它其實(shí)運(yùn)用到了排版基本的對比原則，讓你的文字排版從此告別零碎、粗糙和主次不分。

常用的手法就是給每個大類搭配一個icon，既有裝飾效果又有內(nèi)容分組的作用。大類的標(biāo)題用亮橙色進(jìn)行重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，并將字體加粗字號加大，讓它與小類拉開明確的層級關(guān)系。

在對整體進(jìn)行了概括性介紹后，接下來就是對每個細(xì)分領(lǐng)域的介紹，最清晰的方式就是根據(jù)優(yōu)先級自上而下分屏介紹。每個業(yè)務(wù)只需列出3-4個重點(diǎn)案例展示即可，使用鼠標(biāo)懸停圖片放大效果，可以有效的引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。

由于相同的底色會讓版塊之間不好區(qū)分，此時可以利用一個純色進(jìn)行分隔，并附上總結(jié)性的文字描述。

二、內(nèi)容頁

其實(shí)網(wǎng)站內(nèi)頁的展示也可以有鮮明的主次關(guān)系。對于視頻作品的展示，影翔文化給最具代表性的作品，設(shè)置了獨(dú)立的一屏，這么做大有益處。

因?yàn)橐曨l的效果無法通過封面判斷，所以這一做法相當(dāng)于企業(yè)先幫用戶做了選擇，確保每個用戶首先看到的都是較優(yōu)質(zhì)的作品，降低了用戶“踩雷”的概率以及選擇焦慮感，這個形式很適合有視頻作品展示的企業(yè)參考。

而對于圖片類的作品，影翔文化就沒有再采用和視頻同樣的展示方式。因?yàn)閿z影類平面作品的效果，無需點(diǎn)擊就可以目了然的，所以他們對這類作品做了橫向標(biāo)簽分類，讓用戶能準(zhǔn)確的找到和自己需求相符的作品。

想深入了解案例的，只要點(diǎn)擊圖片，就能進(jìn)入作品的詳情頁，看到案例的詳細(xì)介紹。

從企業(yè)介紹、企業(yè)實(shí)力展示，再到作品視覺展示、作品內(nèi)容包裝，影翔文化官網(wǎng)的內(nèi)容布局就是為轉(zhuǎn)化目標(biāo)用戶而量身設(shè)計(jì)的，一個官網(wǎng)成為了他們與新客戶破冰的快捷橋梁。

現(xiàn)在所有行業(yè)都在說的私域，私域的載體一般就是自媒體、微信號、社群。

把用戶留存到私欲流量池中，就可以實(shí)現(xiàn)長期的免費(fèi)觸達(dá)。官網(wǎng)雖然方便，但卻不利于用戶的沉淀，因此影翔文化也在同步運(yùn)營著公眾號和朋友圈，在官網(wǎng)的較底部，影翔文化放置了客服微信和公眾號二維碼，在公眾號的菜單中則放置了官網(wǎng)入口，形成了流量閉環(huán)。

私域?qū)τ跋栉幕瘉碚f，更像是一個一直敞開著大門迎客的大門，他們不想發(fā)太多無謂的廣告對客戶造成騷擾，比起赤裸裸的推銷，他們更喜歡分享一些有價值的案例，或者發(fā)布節(jié)點(diǎn)的海報(bào)，讓用戶看到你們對行業(yè)的執(zhí)著專業(yè)，以及讓用戶知道你的存在。

他們不會費(fèi)什么成本去運(yùn)營私域，像公眾號的封面、節(jié)日海報(bào)和官網(wǎng)的Banner，大部分的設(shè)計(jì)圖都是通過凡科快圖來完成的。在節(jié)點(diǎn)海報(bào)中加入logo和二維碼等信息，就能優(yōu)雅而藝術(shù)的獲客。

直達(dá)案例官網(wǎng)：

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